随着南京奥体中心点球大战的终场哨响，2025赛季“苏超”联赛圆满落幕，南通队凭借出色表现勇夺亚军。当球迷为绿茵场上的拼搏喝彩时，赛场外，“供销市集”也悄然成为另一片亮丽的风景——自6月在海门基地亮相，至11月赛季收官，南通供销系统以赛事为平台，近20多场次市集，将百余种本土特色农产品从田间地头推向更广阔的城市舞台，完成了一场以足球为纽带的消费活力跨域传递。

“苏超”绿茵旁，供销市集首秀亮相。6月29日，“苏超”第五轮在南通足球训练中心海门基地火热开赛，南通队主场4:0力克宿迁队，点燃了整个赛场。而在看台之外，南通市供销合作总社联合6家系统企业，将狼山鸡、海门山羊肉等百余种绿色有机食品与地理标志产品带进球场外围，组成一支独具风味的“舌尖上的啦啦队”。邮政快递的现场服务，更让“看完球赛带特产”轻松实现。正如宿迁球迷所说：“本为看球来，却载特产归。”这不仅是市集的起点，也是体育与农业融合促消费的生动序章。

全域共热，“第二现场”点燃消费新场景。伴随联赛升温，供销市集也走出赛场一隅，迈向全域联动。7月19日，“苏超”第七轮南通对阵盐城的焦点战在如皋基地打响。全市供销系统以赛事为媒，串联如皋主场与各县（市、区）核心商圈、地标场所的“第二现场”，同步开启多主题“供销市集”，构建“观赛+消费+体验”三维场景。如皋主场以“长寿文化”为轴心，构建起“可看、可玩、可尝、可购、可传播”的五维市集体验，半天销售突破8万元。

海门余东古镇融农产品与红木文创于一体，通州万达南广场特设品鉴区……每一个市集不仅点燃味蕾，更点燃了农产品的消费热情。从海安融入电商嘉年华的供销市集，到如东“如意东方”品牌广场的巨幕观赛区；从启东吾悦广场集结的时令农产与手工艺品，到海门古镇的一站式体验——每一个“第二现场”，都精准对接市民观赛、休闲与购物消费需求，实现了体育激情与乡土文化的深度共鸣，让农特产品在体育热潮中走进更多家庭。

双城联动，从江海风味到苏式雅韵。8月29日，“苏超”第十一轮赛事在南通与苏州之间展开。南通与苏州两地供销社联合主办的“燃情赏苏超·品鲜悦双城”供销市集在南通轨道交通1号线图书馆站厅拉开帷幕。40余个展位面对面排开，南通展区洋溢“江海风味”，苏州一方尽显“苏式雅韵”，两地特产与文化在“苏超”的催化下交织共鸣。这不仅是一次农产品的互通，更是双城在“服务民生、连接城乡”道路上的重要携手，标志着苏通两地区域供销合作迈上了新的台阶。

双向奔赴，赛事烟火两相合。进入竞争白热化的淘汰赛阶段，供销市集的活力也与赛场激情同步升温。10月7日，借力南通队主场对阵淮安队的焦点之战，文峰大世界“第二现场”设立市集展位，让地理标志产品与优质农产融入火热的赛事氛围。10月19日苏超半决赛开赛时，最后一场主场赛事，场外市集迎来人气最高峰。东皋孟家蟹黄包成为当晚当之无愧的“爆款”，等待的队伍蜿蜒不绝；而在冷雨淅沥的环西文化广场，供销市集化身“暖心驿站”，地道特产则为坚守助威的球迷带来了暖心的家乡慰藉。

跨域进沪，“体育+”链接更大市场。10月19日至21日，借势“苏超”持续升温的氛围，“率鲜进沪——2025南通名优农产品进上海”活动在上海嘉定永盛里街区成功举办。南通市供销合作总社与上海市嘉定区供销合作总社携手，将吕四海蜇、如东竹蛏、海门山羊肉等地理标志产品推向上海市民面前。现场60余个展位吸引众多市民驻足品鉴，不少产品迅速售罄。活动期间，南通市供销总社牵头成立南通农产品进上海推广联盟，推动沪通农业合作步入制度化、常态化的新阶段，为南通优质农产品开拓了更广阔的消费市场。

回顾这个被“苏超”承包的夏天，南通供销系统以赛事为媒，完成了一场从赛场市集到跨域联动的消费实践。从一场比赛的初次试水，到全域范围的协同推广；从双城携手的市场共拓，到跨省进沪的渠道深化——每一步，都是对“以赛促消、以体兴农”融合路径的生动诠释。

这场牵手“苏超”的农文体跨界探索，不仅丰富了球迷的观赛体验，更以场景融合激发消费潜力，以赛事热度带动农产品销售，有效促进了农业增效与农民增收。它以绿茵为纽带，让供销市集的温度跨越城乡界限，为乡村振兴与区域协同发展注入了源源不断的市场活力。