2026年春节，南通以“通通来通过大年”为主题，铺展出一幅全域联动、线上线下融合的消费新图景。据市商务局监测，春节假期全市76家重点商贸流通企业累计实现销售额8.03亿元，同比增长10.1%。在这份“热气腾腾”的成绩单背后，是什么在点燃消费热情、刷新消费体验？记者连日走访市场一线发现，从政策红利集中释放，到消费场景深度重构，一场以“新”为关键词的消费变革，正在通城悄然铺开。

政策“向新”

激活“换新”热潮

这个春节，“以旧换新”成为南通消费市场的高频词。它不只是简单的促销手段，更是一场由国家补贴政策驱动、从“有没有”迈向“好不好”的消费升级。从汽车展厅到家电卖场，“国补加持、焕新有礼”的宣传随处可见，智能、绿色、高端的新产品，占据了市民新年购物清单的“C位”。

在文峰电器南大街店，醒目的“国补+工厂补+旧机补+文峰补，叠加多重补贴至高50%”海报吸引着络绎不绝的顾客，折叠屏手机、激光电视、智能冰箱成为热门选择。“这台华为智慧屏，国补加上店里活动，到手6000元出头；这个取暖器带语音控制，给爸妈家来个全面升级！”正在结账的市民吴燕笑着展示她的“战利品”——清一色的智能新品。

这股“换新”热潮同样席卷汽车市场。在国家政策基础上，南通市拿出5000万元“真金白银”，按购车发票金额的1.5%给予补贴。崇川区宝马、奥迪、比亚迪等4S店内人头攒动，看车、试驾的消费者络绎不绝，销售人员忙得脚不沾地。“一直想换辆新能源车，国补加上店里的优惠，省了一万多，趁着春节直接订了。”在比亚迪4S店，刚签完合同的市民张先生言语间皆是满意。

数据显示，政策赋能效应持续显现。截至2月23日，全市480家企业923个家电数码门店线下核销国补资金5716万元，带动消费4.4亿元。其中，春节假期核销国补资金约1494万元，带动消费1.17亿元。

“政策红利不仅降低了消费者的换新成本，更推动消费结构向绿色、智能方向转型，让‘换新消费’成为拉动市场的持久动力。”市商务局相关负责人表示，下一步将持续落实以旧换新政策，扩大补贴覆盖面，推动绿色智能消费常态化、长效化。

体验“向新”

真金白银让利点燃“烟火气”

如果说国补政策是大手笔的产业引导，撬动了品质消费的升级，那么多领域消费券的发放与有奖发票活动的推出，则是深入街巷的“烟火引信”，以真金白银的福利，点燃全民消费的热情。

“抢到了！满500减200的餐饮券，今晚就带家人去吃顿好的！”春节期间，不少南通人的手机里多了一个固定动作——定时打开App抢消费券。为让市民共享消费红利，南通创新策划、多点发力，携手各板块及京东、淘天等电商平台发放超千万元消费券，联合银联在主城区发放500万元“通通来购”新春消费券，覆盖零售、餐饮两大核心领域，零售最高满1000减200，餐饮最高满500减200，精准对接市民日常消费需求。

“消费券和有奖发票的组合，不仅降低了消费者的消费成本，也带动了商家销售额的提升，实现了‘政府补贴、商家盈利、市民受益’的三方共赢。”南通文峰大世界相关负责人表示，春节期间消费券有效拉动了客流和销售额双提升，客流量同比上升11%，百货零售同比增加15%，餐厅等销售上升17%，点燃了消费“开门红”。

与此同时，“乐享南通”有奖发票活动同步上线，投入100万元抽奖资金，最高可赢取万元大奖，涵盖零售、餐饮、住宿等多个领域。消费者消费后开具发票即可参与抽奖，“消费索票”正成为新习惯，“幸运中奖”也成为新年小惊喜。

截至2月22日，两期消费券共核销5858张，核销金额54.06万元，直接带动销售1039.14万元。真金白银的投入，换来的是实打实的人气与成绩——春节假期，全市22家重点住餐企业销售额同比增长6.2%，消费市场迎来名副其实的“开门红”。

场景“向新”

商场变身“沉浸式引力场”

传统商场不再是单纯的“买买买”场所，而是转身为集文化、娱乐、社交于一体的“沉浸式引力场”。这是今年新春南通消费市场的另一大亮点。

走进中南大有境，仿佛“梦回大唐”，身着汉服的年轻人穿梭在宫灯与巡游队伍之间；在圆融金鹰，非遗手作艺人现场展示绝活，孩子们在父母陪伴下体验剪纸与糖画；而在枫叶小镇奥特莱斯，非遗奇技贺新春的火壶表演引得掌声阵阵，冰与火的视觉盛宴让购物变成一场旅行……各家商城推出的多元化活动，让市民在沉浸式体验中感受传统文化魅力，购物也因此多了几分年味与趣味。

商业体的“焕新”，还体现在业态升级与场景融合的深度发力上。如今，南通多家商业体正加速向“生活方式中心”转型——狼山三鲜街依托狼山景区超6.6万人次的客流，打造“白天登山祈福，晚上海鲜聚餐”的全时段消费模式；大生365文创园将文创体验与特色餐饮深度融合，文艺气息与烟火气交织，成为年轻人聚会的首选地；八厂九街聚焦夜间消费，火锅店、烧烤店的翻台率居高不下，夜间客流占比超65%，点亮城市夜间消费活力。

此外，一批首店的扎堆入驻，也为南通消费市场注入了新鲜血液。2026年，南通首店“朋友圈”持续扩容，涵盖餐饮、服饰、家电等多个领域，如承袭四川乐山特色的“三出山”、新泰式茶饮品牌“ouo”、主打遵义特色的“黔派”等，为消费市场增添了新的活力与吸引力。

这场覆盖全域、线上线下联动的消费盛宴，不仅点燃了新春消费的“开门红”，更为全年消费增长奠定了坚实基础。随着政策的持续落地、商业体的不断升级，以及文旅、餐饮、零售等业态的深度融合，南通消费市场这匹“黑马”，正以“新”意迭出的姿态，驶向更广阔的发展空间。